PPC-markkinointi – Mitä se on?
PPC-markkinointi on digitaalisen markkinoinnin muoto, jossa mainostaja maksaa pelkästään klikkauksista. PPC tulee sanoista Pay-Per-Click eli suomeksi maksu per klikkaus.
1. Sisältö
Jotta digimarkkinointi voi olla aidosti tuloksellista, on sisällön oltava kunnossa. Sisällön täytyy olla yhteensopivaa yrityksen brändiin ja toimenkuvaan nähden, jotta se toimii tarkoituksenmukaisesti myynnin tukena ja yrityksen eduksi. Sisältöä on oltava tarpeeksi ja ydinasiat, kuten yrityksen arvot, kannattaa pitää esillä. Lisäksi monilla kanavilla etenkin sosiaalisessa mediassa sisällön lisääminen aktiivisesti säännöllisin väliajoin on erityisen tärkeää. Kolikon kääntöpuolena välillä törmää yrityksiin, joiden julkaisema sisältö on aivan kuin sisältöä sisällön vuoksi, eli punainen lanka tuntuu olevan hukassa. Tällöin olennaisia asioita kuten yhteystietoja yritykselle ei välttämättä meinaa löytyä. Näin päästään siihen, mitä tunnuspirteitä hyvällä sisällöllä on.
Tuloksellisen sisällön tunnuspiirteet:
- Teema: Teemoja voi olla useita erilaisia, mutta sisällön ja visuaalisen ilmeen on hyvä olla yhtenäistä. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi tiettyä värimaailmaa Instagramin profiilissa. Asiasisällössä ei kannata poiketa liikaa käsiteltävistä pääteemoista. On myös tärkeää, että seuraajasi osaavat olettaa julkaisemasi sisällön teeman tulevaisuudessa, jotta he ylipäätään kiinnostuvat seuraamaan sinua ja tutustumaan tarjontaasi.
- Relevanssi: Sisällön on oltava relevanttia sekä potentiaalisille asiakkaille että yritykselle itselleen. Tämä tarkoittaa sitä, että sisältö liittyy yrityksen tarjoamiin palveluihin tai tuotteisiin, esimerkiksi niin, että vaatemerkin julkaisema sisältö käsittelee muotia ja brändiin sopivaa elämäntyyliä. Julkaisut käsittelevät tällöin aihetta, josta seuraajat ovat alun perin seuraamaan alkaessaan halunneet kuulla lisää. Kun he saavat toivomaansa sisältöä, jatkavat he tilin seuraamista ja merkkiin tutustumista.
- Lisäarvo: Internetin myötä ostokäyttäytyminen on muuttunut niin, että asiakas haluaa jo etukäteen mahdollisimman paljon tietoa tuotteesta ja vaihtoehdoista. Samalla on korostunut lisäarvon luonti sisältöä luodessa, erityisesti asiantuntijuutta vaativilla aloilla. Tarjoamalla sisällössään ilmaista arvoa lukijalle luo ensimmäistä kontaktia asiakkaaseen ja rakentaa samalla luottamusta ja asiantuntijastatusta.
- Visuaalinen ilme: Ei kannata unohtaa, että näköaisti on hallitsevin aistimme. Kannattaa siis keskittyä siihen, että kuvitus ja esimerkiksi taustat ovat miellyttäviä ja samalla brändiin sopivia. Visuaalinen ilme on olennainen osa ensivaikutelmaa, kun potentiaalinen asiakas muodostaa mielipidettään brändistäsi. Erityisen tärkeää tämä on silloin, kun yrityksen oma tarjonta liittyy visuaaliseen ilmeeseen.
