Kun nykyisistä rakenteista kiinni pitäminen ei ole mahdollista, astuvat kuvaan uudelleenohjaukset. 301-uudelleenohjaukset ovat helppo tapa siirtää vanhojen sivujen keräämää auktoriteettia ja näkyvyyttä uusille sivuille.
Uudelleenohjauksilla voidaan myös parantaa asiakaskokemusta. Mitä pidempään vanha sivusto on ollut verkossa, sitä enemmän sivustollesi johtavia linkkejä löytyy eri paikoista kuten muilta verkkosivuilta, kampanjoista, somesta jne. Uudelleenohjaamalla kaikki vanhan sivuston linkit niitä vastaaville sivuille uudella sivustolla varmistat, että käyttäjät löytävät tiensä oikeaan paikkaan uudella sivustolla.
Lisäksi muilta sivuilta sivustollesi tulevat linkit eli ulkoiset linkit ovat avainasemassa, kun Google arvioi sivustosi luotettavuutta. Hyvälaatuisten linkkien hankkiminen on muutenkin vaikeaa eli ansaituista linkeistä kannattaa pitää huolellisesti kiinni!
Ennen verkkosivu-uudistusta pyydä toteuttajatahoa tekemään tai tee itse kattava lista kaikista nykyisen sivustosi osoitteista – erityisesti niistä, joita vastaavaa sisältöä on uudella sivustolla käytössä. Listan voit tehdä esimerkiksi hyödyntämällä vanhan sivuston sivukarttaa (sitemap) tai crawler-työkalua, kuten DeepCrawl.
Tämän jälkeen varmista, että projektin aikana jokainen osoite uudelleenohjataan vastaavalle sivulle uudella sivustolla.